โกลด์โคสต์ของออสเตรเลียถูกเย้ยหยันมานานแล้วว่าเป็น “เมืองตากอากาศที่รก” และ “ทะเลทรายแห่งวัฒนธรรม” แต่การแข่งขันกีฬาเครือจักรภพปี 2018 อนุญาตให้ภูมิภาคเจ้าภาพพัฒนา
เกมส์โกลด์โคสต์เปลี่ยนภูมิภาครีสอร์ท และสื่อสารข้อมูลประจำตัวของเมืองใหญ่ได้ งานใหญ่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ถ้าวางแผนไว้อย่างเหมาะสม เหตุการณ์ดังกล่าวอาจก่อให้เกิดประโยชน์มากมายแก่เมืองเจ้าภาพ รวมทั้งการฟื้นฟูทางสังคมและเศรษฐกิจ เจ้าหน้าที่ของโกลด์โคสต์สนใจการพัฒนาเมืองเช่นกัน: พวกเขาต้องการแสดงให้โลกเห็นว่าแนวชายฝั่งของพวกเขาเติบโตเต็มที่จากรีสอร์ทสำหรับนักท่องเที่ยวไปจนถึงเมืองที่เต็มเปี่ยม
ส่วนนี้ทางตะวันออกเฉียงใต้ของรัฐควีนส์แลนด์เป็นที่รู้จักในชื่อโกลด์โคสต์ตั้งแต่ปี 2501 เมื่อสภาท้องถิ่นใช้ชื่อนี้เพื่อเพิ่มชื่อเสียงให้กับพื้นที่ในฐานะรีสอร์ทริมทะเล ในปีพ.ศ. 2502 สภาเมืองโกลด์โคสต์ได้เปลี่ยนชื่อเป็นเมืองโกลด์โคสต์ โดยเน้นที่แผนการขยายพื้นที่ที่มีความทะเยอทะยาน ในช่วงทศวรรษ 1970 และ 1980
โกลด์โคสต์ได้กลายเป็นสถานที่พักผ่อนที่มีชื่อเสียงที่สุดของออสเตรเลีย และเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวทั้งจากรัฐและต่างประเทศ ในช่วงเวลานี้เองที่แนวชายฝั่งกลายเป็นเมืองอย่างสูง ทำให้โกลด์โคสต์มีชื่อเสียงในฐานะสถานที่เชิงพาณิชย์ที่เน้นความบันเทิง โดยมีสถานบันเทิงยามค่ำคืน โรงแรม และอพาร์ทเมนท์สำหรับวันหยุด
โรงแรมสูงระฟ้า ปัจจุบัน เมืองโกลด์โคสต์เป็นที่อยู่อาศัยของผู้อยู่อาศัยมากกว่า 500,000 คน ทำให้เป็นเมืองที่ใหญ่เป็นอันดับหกของออสเตรเลียและการบริหารราชการส่วนท้องถิ่นที่ใหญ่เป็นอันดับสองของออสเตรเลีย การตั้งถิ่นฐานริมชายฝั่งเช่น Southport, Surfers Paradise, Burleigh Heads และ Coolangatta รวมเข้ากับชานเมืองในประเทศเช่น Nerang และ Mudgeeraba เพื่อสร้างเขตเมืองที่แคบและยาว
โกลด์โคสต์มักถูกอธิบายว่าเป็นเมืองที่ “อเมริกัน” ที่สุดของออสเตรเลีย มีกลุ่มอาคารสูงระฟ้าในเซิร์ฟเฟอร์สพาราไดซ์และบรอดบีช แต่สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่กลุ่มอาคารสำนักงาน
แต่เป็นรีสอร์ทสำหรับนักท่องเที่ยวในแนวดิ่ง เนื่องจากประวัติศาสตร์การพัฒนาที่ไม่ธรรมดาของโกลด์โคสต์ – แพทริก มัลลินส์ นักวิชาการอธิบายว่าเป็น “การเป็นเมืองท่องเที่ยว” – ไม่มีศูนย์กลางที่ชัดเจน ด้วยความมุ่งมั่นที่จะสลัดชื่อเสียงของโกลด์โคสต์ในฐานะความว่างเปล่าทางวัฒนธรรม ผู้จัดงานจึงจัดโปรแกรมทางวัฒนธรรมที่เรียกว่า Festival 2018 ควบคู่ไปกับการแข่งขัน กิจกรรมฟรี 160 รายการที่จัดขึ้น
ในสวนสาธารณะ ถนน และจัตุรัสสร้างบรรยากาศที่รื่นเริงและดึงดูดผู้ชมที่สนใจกีฬาน้อยลง เมืองโกลด์โคสต์มองว่าศิลปะและวัฒนธรรมเป็น “ตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่สำคัญ” และเทศกาลมูลค่า 30 ล้านเหรียญออสเตรเลีย 2018 เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในท้องถิ่นในพื้นที่
ขจัดอุปสรร แต่ในบางครั้ง กลยุทธ์นี้ก็ไม่สอดคล้องกัน ในขณะที่เป้าหมายคือการนำเสนอโกลด์โคสต์ให้เป็นเมืองที่มีวัฒนธรรมและเป็นสากล มากกว่าที่จะเป็นความหยาบคายและการค้าขาย สื่อส่งเสริมการขายและการรายงานข่าวของสื่อส่วนใหญ่ได้ตอกย้ำภาพลักษณ์ของเมืองใน สล็อตpgใหม่ล่าสุด ฐานะรีสอร์ทริมชายหาด พิธีเปิดเต็มไปด้วยการอ้างอิงถึงวัฒนธรรมชายหาด: ทีมเข้าสู่สนามกีฬาที่นำโดยชื่อประเทศของพวกเขาที่แสดงบนกระดานโต้คลื่นของเด็ก ๆ
และนักเต้นที่มีผ้าเช็ดตัวชายหาดเล่นบนทราย การรายงานข่าวทางโทรทัศน์ของเกมได้เน้นย้ำถึงชื่อเสียงของโกลด์โคสต์ในฐานะเมืองแห่งความสุข แทนที่จะเป็นเมืองที่แท้จริง สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าการส่งข้อความที่สอดคล้องกันเกี่ยวกับเมืองหนึ่งๆ มีความสำคัญเพียงใดและยากเพียงใดในระหว่างงานสื่อระดับโลก